El aumento de las estrategias de Publicidad en Marketplaces
Si algo ha incrementado gracias a la pandemia del COVID-19, han sido las ventas a través del ecommerce.
Según las analíticas, esta se ha multiplicado en cuatro en cuanto a ventas. En Latinoamérica las ventas representan un 4.7 por ciento de acuerdo con información de Mercado Libre. Sin embargo, en este continente las ventas comienzan a tener un crecimiento impactante, en México para el 2020 se pronostica que la penetración será del 6.3 por ciento.
Genera bastante curiosidad la razón por la cuál muchas personas han optado por comenzar a comprar por internet, y de acuerdo con José Manuel Maceda Vieira, Advertising Country Head en Mercado Libre; la razón por la que actualmente los consumidores tiene mayor interés en realizar compras online es porque encuentran 3 ventajas:
- Reciben las compras a domicilio
- Ahorran tiempo
- Comparan precios y variedad antes de comprar.
Como habíamos dicho antes, por la pandemia originada por el COVID-19, las ventas en ecommerce se aceleraron en todo el mundo, pero más en nuestro continente, un fenómeno que no había sucedido antes.
De hecho, se estima que para 2020 en LATAM, habrá 10.8% de compradores que harán su primera compra digital según eMarketer.
No solo la pandemia ha beneficiado a este fenómeno, sino también una minuciosa estrategia de marketing, todo el éxtio se debe a el aumento de las estrategias de Publicidad en Marketplaces.
¿Qué significa hacer publicidad en Marketplaces?
Los marketplaces son plataformas masivas, en donde es importante hacer destacar las marcas y productos, seguramente recordarás a Amazon, Mercado Libre o incluso marketplace de Facebook.
Al momento de ofrecer tu producto, debes tener siempre presente que los marketplaces son una manera de hacer reach a usuarios que tienen mentalidad de compra, están ahí con la cartera abierta preparados para comprar.
7 de cada 10 búsquedas en Mercado Libre no tienen una marca asociada, por lo que existe una gran oportunidad para la marca de generar brandawarness. Este último tiene como objetivo, la creación de una conciencia de marca y posicionarla en la mente del usuario para lograr concretar la venta de sus servicios o productos
Una de las grandes ventajas de estar presente en marketplaces como Mercado Libre, son las métricas científicas con las que trabajan, así como herramientas como el performance marketing con el que cuenta la plataforma.
Aquellos que venden productos a través de internet tienen la gran oportunidad de aprovechar las herramientas que le ofrece la plataforma en donde publican e implementar ese verbo que es lo que principalmente logrará concretar la venta.
Autor:
Leslie Castillo
Head of Community Manager department
