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El ‘Product Placement’ seguirá siendo una de las estrategias de marketing más viable para las grandes marcas

Recientemente, en nuestros post de Smart Mkt para las redes sociales, mencionamos las escenas iconos del cine que fueron una ventana para darle publicidad a un producto, en donde tocábamos un poco el tema del ‘Product Placement’.

En esta oportunidad, conoceremos un poco más sobre su significado, cuantos tipos de ‘Product Placement’ existen para armar una buena estrategia de publicidad.

El ‘Product Placement’ es una táctica de mercadeo en donde el producto a vender tiene un espacio relevante en trabajos audiovisuales, ya sea en el cine, en series, programas de televisión, telenovelas, entre otros.

Esta estrategia publicitaria empezó a principios de los años 30’s en Estados Unidos, siendo el método más utilizado en la industria del cine hollywoodense desde sus inicios. Sin embargo el ‘Product Placement’ fue perdiendo credibilidad poco a poco luego de la segunda guerra mundial.

Sin embargo, a inicios de la década de los 70’s, esta modalidad de mercadeo empezó a florecer, marcando un nuevo inicio en la era del cine, una estrategia que llegaría para quedarse, y mientras más pasen los años, así la tecnología avance, el ‘Product Placement’ le dará un plus impactante a las películas, remarcando increíbles escenas en la historia del cine y el entretenimiento.

Es importante resaltar, que, los que toman la decisión de en qué escena se le hará promoción al producto son los creativos de las agencias o de la empresa que le interesa promocionar su marca, no los creativos de la película, eso sí, no afecta para nada la historia que se quiere contar.

Tipos de ‘Product Placement’

Como en toda estrategia, hay una clasificación, y ésta no escapa de ello. Esta metodología funciona perfectamente no solo para dar a conocer una marca o un producto, es un método que se convierte en un ganar-ganar, para ambas partes, mientras se le da publicidad a la marca, la empresa también tiene la oportunidad de financiar los proyectos.

Existen tres tipos de ‘Product Placement:

  1. Product Placement pasivo: Este se caracteriza por no participar en una acción en específica, sino que simplemente está presente en el plano.

  2. Product Placement activo por mención: Como indica la frase, se convierte en activo por mención porque algún actor de la película nombra la marca.

  3. Product Placement activo por acción: Este se caracteriza porque el producto interviene en una escena que suele ser importante.

¿Cuáles son las ventajas de esta legendaria estrategia publicitaria?
  1. Como se mencionó anteriormente, una ventaja en la que se destaca esta estrategia es que trae ganancias de lado y lado.

  2. Es una estrategia relativamente económica y con garantía amplia de espectadores.

  3. No interrumpe en lo absoluto el hilo narrativo de la historia.

  4. Puede incluso aportar personalidad a los protagonistas de las historias que se involucre con el producto.

Existe un ejemplo muy claro y muy reciente. En la tercera temporada de la Serie “Stranger Things” de Netflix, la popular marca de bebidas gaseosas “Coca Cola” tuvo diversas intervenciones en escenas importantes de la serie, jugando con la nostalgia de los espectadores añadieron lo que a mediados de la década de los 80’s, específicamente en el año 1985, cuando salió al mercado la “New Coke”, en esa época no era el producto favorito del público pero en la serie, al personaje de Lucas Sinclair (interpretado por el actor Caleb McLaughlin) parece haberle encantado la bebida.

En fin, tendencias van, tendencias vienen, pero hay unas que jamás morirán y el ‘Product Placement’ es una técnica que permanecerá por los siglos de los siglos en el mundo de la publicidad.

Autor:
Janel Villacinda
Community Manager
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