
BRIEF ¿Qué es y Para qué Sirve?
El punto de partida para cualquier planeación estratégica en el área creativa o comunicacional; eso, ni más ni menos, es lo que viene a ser un #BRIEF
Se trata de un documento que sintetiza la información sobre la marca y/o el proyecto específico ayudando a mapear adecuadamente los objetivos. Suele ser escrito, siendo más efectivo cuando está redactado de manera breve, concisa, sencilla y clara.
Aunque no existe un formato universal de brief, en líneas generales suele incluir:
✔️Descripción del proyecto
✔️Antecedentes y situación actual
✔️Objetivo o reto de la estrategia
✔️Target e insights
✔️Mensaje clave para el cliente
✔️Estilo y tono
✔️Presupuesto
✔️Cronograma
✔️Entregables que se espera recibir
Un buen brief disminuye al mínimo el margen entre “lo que el cliente quiso decir” y “lo que la agencia entendió”, de ahí su importancia para poder garantizar el éxito de cualquier estrategia creativa o comunicacional.